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（中央社记者罗秀文台北15日电）Yahoo奇摩今天发表2014年“Yahoo奇摩电子商务紫皮书”，台湾网购族用手机逛购物网站及APP的比例为44.6%，年成长近30%，预期今年底手机网购的比例将过半。

根据资策会FIND及市场研究机构“明略行”(Millward Brown)的统计资料，台湾智慧型手机普及率过去半年由51.4%成长到58.7%，台湾消费者每天花197分钟用手机上网等现象，Yahoo奇摩2014年“Yahoo奇摩电子商务紫皮书”特别聚焦行动购物趋势。

这份针对全台4470位网购族行为的调查发现，台湾网购族用手机逛购物网站及APP的比例为44.6%，年成长近30%，代表几乎每2位网购族就有一位使用手机购物。以台湾现有534万活跃网购人口推估，有高达238万网购人口习惯用手机购物，正式宣告手机购物时代来临！

Yahoo奇摩电子商务事业群总经理王志仁指出，以手机购物族年成长近30%的惊人成长速度来看，预期网购人口中行动购物族群的比例在年底将会过半。

这份调查也发现，台湾手机购物族黏着度高、消费力强，辅以手机实虚整合(O2O)创新应用所提供的无缝接轨购物体验，不仅将带来下一波强大的电子商务商机，也将为台湾电子商务产业带来绝对性的变化。

Yahoo奇摩2014年电子商务紫皮书报告显示，实际使用手机在网购平台下单的受访者中，用手机网购频率一个月一次以上高达7成。

另外，超过3成的手机购物族对使用手机购物的金额无任何限制，展现网购族积极拥抱手机购物的趋势。

同步比对Yahoo奇摩电子商务平台的表现，也获得印证。Yahoo奇摩超级商城APP上架以来，透过手机造访Yahoo奇摩超级商城的访客人数激增160%，交易数量成长62%。

手机购物也同时为Yahoo奇摩购物中心带来亮眼的流量及交易量，使用手机的访客人数与交易数量分别飙升107%与70%。

以业绩占比为例，Yahoo奇摩超级商城手机购物下单量已占平台整体业绩的38%，显示手机购物的成长力道强劲。

此外，这次调查显示，48.2%的30至39岁受访者会用手机逛购物网站，其中有42.2%每天都会以手机逛购物网站，“黏度”也高出其他年龄层，成为行动购物主客群。

另外，年龄在50岁以上民众，今年上半年持有智慧型手机的比例平均增加1到2成；33.4%的50岁以上受访者有以手机逛购物网站或使用APP，和去年相较成长7.8%。50岁以上族群有35.3%对于手机购物没有金额的限制，比例超过其他年龄层，成为另一个潜力市场。