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（中央社记者钟荣峰台北18日电）资策会FIND调查指出，智慧型装置成为第3大媒体。台湾民众透过手机与平板电脑购物比例，今年成长至18.3%。

资策会FIND今天举办“2014台湾行动行销市场关键报告发表会”。

资策会FIND调查，台湾智慧型手机使用者平均每周使用手机时间，已达15.9个小时，平板电脑使用者达10.9个小时，整体智慧型装置消费时间已达到18.9%，成为第3大媒体。

进一步观察2013年到2014年台湾消费者持有联网装置的普及率，资策会FIND指出，20岁到50岁消费者普及率已在 7成以上，未来2年到3年，关键成长将来自于19岁以下(新学龄)与50岁以上(新熟龄)的消费族群，将带动一波新学龄与新熟龄的联网商机。

根据本次调查，在行动购物方面，台湾民众透过手机与平板电脑购物的比例，从2012年的4.2%，到2014年成长至18.3%，其中以智慧型手机从2.8%增加到14.9%，成长幅度最大。

资策会FIND表示，从过往发展趋势发现，网络购物与行动购物的消费者互相消长，行动购物仍处于一个破碎化的应用情境，消费者仍在变动状态，使用者的应用型态尚未稳定。

在行动商务方面，资策会FIND表示，“在实体商店内”接收到店家的优惠券或商品广告讯息的消费者有24.3%；“在实体商店内”使用行动装置比较商品在网络上价格的消费者有21.3%。

资策会FIND指出，从以上数据可看出，使用者的行为和路径更趋复杂，零售通路面临Show rooming危机，同时也存在in-store marking机会，建议通路经营者必须从服务提供，转向思考使用者行为所衍生出各种情境的因应对策。